東方網記者程琦12月10日報道:史上最長“雙11”剛結束，去年消失的“雙12”又來了。記者登陸淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺看到，平臺主頁都設定了雙12入口。與此同時，主要促銷方法還是經典的滿減以及紅包，電商還設置了趣味玩法以吸引顧客并提升用戶留存率和轉化率。

各大平臺紛紛公布“雙12”玩法

而拼多多“雙12”也緊緊伴隨著百億補貼新一輪的“超級加倍補”正式啟動。根據拼多多公布的規則，此次“超級加倍補”活動將從12月8日上午10點，延續至13日上午10點。活動期間，消費者只需進入拼多多首頁，點擊百億補貼頻道并進入“加倍補”活動專區，即可一站式加購全球好物。而為了給消費者送去更多的實惠，拼多多再度升級了“百億消費券”。自12月1日起至12月31日，每人最高可領取3450元的超大面額百億消費券，活動將重點補貼空調、電視等電器類產品以及手機數碼等電子產品。

業內人士指出，整體來看，本次雙12加強了年末清貨促銷的定位。這一調整不僅使雙12與雙11形成了明顯的差別，還順應了消費者追求“性價比”的風向，增強了價格競爭優勢。

年末市場有巨大消費潛力

作為夾在“雙11”和“年貨節”之間的大促，“雙12”存在感并不強。去年“雙11”凈悄悄且增長不及預期的情況下，“雙12”一度消失，變成“淘寶年終好價節”，其他平臺同樣未大手筆投入“雙12”。

如今，在沉寂一段時間后，雙12又重回大眾視野，再次開啟狂歡模式，首要因素在于年末旺盛的市場需求與龐大消費潛力。歲末年初，消費者有著購置年貨、換季衣物、走親訪友禮品的剛性需求。雙12恰逢其時，為大眾提供了一個集中采購、節省開支的絕佳時機，恰到好處地釋放出這股被壓抑的消費力量，助力商品快速流通。

不過，盡管各平臺都推出了各種優惠活動和補貼，但低價已不再是雙12的唯一重要導向。今年雙12平臺更加注重用戶體驗和互動玩法。淘寶市場部負責人錦雀表示，品牌商是雙11的絕對主旋律，希望大家保持自己生活中對品牌、品質的要求。她認為雙12平臺聚焦在特色中小賣家，希望他們在平臺上的聲音、平臺上的經營、平臺上的創業精神被看見。與此同時，平臺設計出有趣、互動的玩法，希望吸引用戶回歸平臺，“能夠玩起來是第一優先級”。

專家指出，今年的雙12，行業也將面臨著新的機遇與挑戰。隨著消費者對品質與服務的要求越來越高，電商平臺需要不斷提升產品質量和服務水平，以滿足消費者的需求。同時，隨著直播帶貨等新興業態的崛起，電商平臺需要不斷創新營銷策略，以吸引更多消費者的關注。