依據國家有關規定，鐵路運輸企業對上述4條高鐵動車組列車實行市場化定價，將現行的固定、單一票價機制調整為靈活折扣、有升有降的市場化票價機制。調整后，上述列車車票執行票價將以鐵路12306和相關車站公告的公布票價為上限，綜合考慮區域、淡旺季、時段等因素，實行不同幅度的折扣，對一些停站較多、方便沿線旅客的列車車票進行較大幅度打折，最低折扣5.5折、較原票價低34%；對一些旅速較快、長期供不應求的列車車票不打折，較原票價高20%，充分體現優質優價、公平合理的原則。

此前已實行市場化票價機制的京滬高鐵、廈深高鐵、成渝高鐵、南廣高鐵、京廣高鐵京武段等多條高鐵市場運營良好，客流更加均衡，綜合運輸效能持續提升，旅客出行體驗不斷改善。鐵路運輸企業總結借鑒成功經驗，在充分調研論證的基礎上，對京廣高鐵武廣段等4條高鐵列車實行市場化票價機制，符合市場規律，具有良好預期。

近年來，鐵路運輸企業持續提升高鐵運營品質和服務水平，增配復興號智能動車組列車，開行更多旅速更快的高品質標桿列車；優化升級鐵路12306系統，推出了候補購票、在線選鋪、購票信息預填、起售訂閱通知、學生優惠資質在線核驗等新功能，進一步改善旅客購票體驗；積極推廣計次票、定期票、旅游套票等新型票制服務，目前計次票、定期票已覆蓋60多條線路，旅游套票已覆蓋10多條線路；持續拓展靜音車廂服務范圍，已覆蓋72趟動車組列車；加強旅客乘降組織，實行便捷換乘的車站達120個；開辟綠色通道，為老幼病殘孕等重點旅客和脫網人群提供愛心服務；實施列車餐飲提質專項行動，提供互聯網訂餐服務的車站增至80個，豐富餐飲種類，提升口感品質，實行優惠價格，為旅客提供“一盒好飯”。