小橋流水、亭臺樓閣，在水韻江南品吳儂軟語；巴山蜀水、涼爽愜意，到川渝之地度過“安逸一夏”；田園牧歌、古寨炊煙，去黔東南體驗特色非遺……盛夏時節，風光旖旎，夏日文旅市場活力滿滿。

業內專家表示，大眾火熱的出游熱情，反映了大家對美好生活的向往。越來越多的游客在“悅目”外，更追求“賞心”。旅游業態也隨之涌現出更多、更新的“打開方式”，新場景層出不窮，滿足了民眾豐富的精神文化需求，也將人們的心帶向更美的“詩和遠方”。

活力戶外行“燃”動夏日——

騎行穿過森林草甸、徒步邂逅天寶雪山、露營體驗篝火晚會……近日，“活力山水·2024香格里拉戶外行”在云南省迪慶藏族自治州香格里拉市普達措公園舉行。香格里拉充分利用地理位置優勢與戶外運動資源，以“體育運動+旅游+民族文化”的思路，讓游客在揮灑汗水的同時欣賞美景、感受文化，享受運動的美好。

夏日陽光灑滿大地，正是戶外活動的旺季，也是體育愛好者出游的好時候。如今，扔飛盤、露營、徒步、騎行、登山等運動成為時尚潮流，備受大眾追捧。“村BA”的火熱從貴州延續至全國各地，“跟著賽事去游城”成為文旅融合的新模式，不僅激發了全民參與運動健身的熱情，為我們的生活注入更多活力與樂趣，還拓寬了體育賽事的邊界，激活鄉村振興“一池春水”。

治愈系避暑游清涼一“夏”——

巍峨雪山、碧綠湖水、廣袤牧場、馳騁的哈薩克少年……電視劇《我的阿勒泰》的熱播，為新疆阿勒泰的旅游熱潮添了一把火，當地旅游旺季提前開啟。“往年阿勒泰從6月中下旬到10月是高峰旅游季。”阿勒泰地區文體廣旅局局長德麗達·那比透露，今年5月以來阿勒泰地區接待游客人數約267萬人次，同比增長80%，實現旅游收入22億元，同比增長93%。

一部劇帶火一座城，新疆的美景令人心馳神往，很多年輕人說，時光仿佛在這里靜止，給予了心靈滿滿的“松弛感”。然而，不僅限于新疆，還有很多地方以不同的方式展現著大自然的神奇與美好。寧靜恬淡的云南麗江，被譽為“人間仙境”的四川九寨溝，遼闊壯美的內蒙古呼倫貝爾……不妨選擇一處心儀的目的地，開啟一段屬于自己的“治愈之旅”。

“隨著旅游市場的快速復蘇，文化和旅游正在更深度、更廣范圍和更高層次加速融合，目的地文娛產品豐富程度已經成為影響旅游者決策的重要因素。”中國旅游研究院院長戴斌表示。